Wat werknemers kiezen als ze zelf mogen kiezen
We analyseerden 17.585 echte bestellingen van kerstcampagnes waarbij elke werknemer zijn eigen kerstpakket samenstelde. Dit is wat er gebeurt als het personeel beslist — en het ontkracht enkele vaste ideeën over 'wat mensen leuk vinden'.
Gepubliceerd op 30 juli 2026
De ontdekking: met meer budget wordt niet gediversifieerd, maar geconcentreerd
De intuïtie zegt dat wanneer iemand meer budget heeft, hij meer verschillende dingen aan zijn pakket toevoegt. De gegevens zeggen het tegenovergestelde: het extra geld gaat bijna volledig naar één categorie — charcuterie en iberico's. In pakketten van rond de 40 € gaat 29 % van de waarde naar charcuterie; in pakketten van ongeveer 140 € is dat 70 %.
De rest van de categorieën verdwijnt niet: ze behouden een vrij stabiele absolute uitgave en daarom daalt hun percentage. Met andere woorden, met een beperkt budget verdeelt men tussen drank, zoet en hartig; met een ruim budget koopt men de ham die men niet op een willekeurige dinsdag zou kopen.
Verdeling van de waarde van het pakket volgens budget
| Categorie | Pakket van ~40 € | Pakket van ~65 € | Pakket van ~100 € |
|---|---|---|---|
| Charcuterie en iberico's | 29 % | 44 % | 70 % |
| Dranken | 25 % | 20 % | 14 % |
| Nougat en zoetigheden | 28 % | 18 % | 15 % |
| Conserven en overige | 10 % | 10 % | 7 % |
Gemiddeld percentage van de waarde van het pakket per categorie, over 17.585 bestellingen van gourmetcampagnes beheerd op ons platform. Geaggregeerde en geanonimiseerde gegevens; de percentages tellen niet op tot 100 % omdat het medianen per categorie zijn, niet een opsplitsing van een specifiek pakket.
Wat zich herhaalt, campagne na campagne
- Het budget bepaalt de smaak. Dezelfde persoon stelt heel verschillende pakketten samen afhankelijk van het bedrag: charcuterie stijgt van 29 % naar 70 % van de waarde tussen een pakket van 40 € en een van 140 €.
- Niets verdwijnt helemaal. Dranken, zoetigheden en conserven dalen in percentage maar behouden een vergelijkbare absolute uitgave: ze verliezen relatieve waarde, niet aanwezigheid.
- Bij lage budgetten is de verdeling evenwichtig. Bij 40 € benaderen de drie grote categorieën elk een kwart van de waarde: er is geen duidelijke winnaar die een gesloten pakket rechtvaardigt.
- Verspreiding is de norm. Geen enkele specifieke combinatie wordt door de meerderheid van het personeel gekozen — precies wat een identiek pakket voor iedereen veronderstelt.
- Wie kiest, klaagt niet. Klachten van 'dit eet ik niet' verdwijnen wanneer de ontvanger zelf het pakket heeft samengesteld.
Wat dit betekent voor uw campagne
Als uw budget per persoon hoog is, is een gesloten pakket met een evenwichtige verdeling slecht afgestemd: de meerderheid zou dat geld in het goede stuk hebben gestoken. En als het beperkt is, klopt het ook niet, want op dat niveau worden de voorkeuren verdeeld en is er geen meerderheid. In beide uitersten wint zelf kiezen.
Een eerlijke waarschuwing over deze gegevens: ze komen uit gourmetcampagnes, waar de catalogus uit voedingsmiddelen bestaat. De vrije selectie uit de volledige catalogus — met technologie, huis en ervaringen — is te recent op ons platform om een solide steekproef te hebben, dus we geven er de voorkeur aan geen cijfers van die verdeling te publiceren totdat het seizoen 2026 is afgesloten. Wanneer we die hebben, zullen we deze pagina bijwerken.
Veelgestelde vragen
Waar komen deze gegevens vandaan?
Van 17.585 echte bestellingen van kerstcampagnes beheerd op ons platform, waarbij elke werknemer zijn eigen pakket samenstelde. De gegevens zijn geaggregeerd en geanonimiseerd: we publiceren geen informatie van identificeerbare bedrijven of personen.
Waarom veranderen de percentages zo veel met het budget?
Omdat de extra uitgave niet wordt verdeeld: het concentreert zich in de categorie met de hoogste eenheidswaarde. Een stuk iberico kost wat meerdere flessen of verschillende nougats kosten, dus zodra er ruimte is, voegt men het toe en blijft de rest relatief klein.
Kan ik zien wat mijn personeel heeft gekozen?
U ziet de geaggregeerde gegevens van uw campagne — deelname en trends per categorie —, niet de individuele keuze van elke persoon: hun selectie is persoonlijk.
Kunnen jullie deze gegevens delen voor een artikel of studie?
Ja. Als u journalist of analist bent en de methodologische details of specifieke uitsplitsingen nodig heeft, schrijf ons dan op [email protected] en we vertellen u wat we kunnen delen.